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HUF Gründer Kieth Hufnagel wuchs in den 1980er Jahren in den Straßen New Yorks auf. Er gehörte zur frühen Skateboard-Generation, die am Ursprung der urbanen Subkulturen stand - Hip-Hop, Puma, Graffiti, Streetwear und andere Untergrundbewegungen.
1992 zog Hufnagel nach San Francisco und wurde Profi-Skateboarder, was ihm die Möglichkeit gab, die Welt zu bereisen. Hufnagel wollte der Gemeinschaft, in der er aufgewachsen war, etwas zurückgeben und eröffnete 2002 den ersten HUF Store in San Franciscos Tenderloin-Viertel, in dem er die bekanntesten Skateboard-, Streetwear- und Sneakermarken unter einem Dach verkaufte.
HUF erlangte schnell Anerkennung für sein Angebot an schwer zu findenden Artikeln und zog eine neue Ära von Skatern, Künstlern und gleichgesinnten Kreativen an. Als der HUF Store wuchs, brachte Hufnagel seine eigene Kollektion auf den Markt, die seiner Meinung nach den Geist des Skateboardens und der Straßenkultur verkörpert.
